Бренд на латинице с 1 марта 2026: что оставить, не потеряв поиск

Что сказано в законе про бренд

В тексте закона латиница не запрещена. Статья 1 закона № 168-ФЗ от 24.06.2025 добавила в Закон о защите прав потребителей статью 10.1. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке. Дополнительно можно писать на иностранных языках (часть 3).

Часть 4 той же статьи говорит, что её положения не применяются к использованию фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Вступила эта норма 1 марта 2026 года.

Обязательную кириллицу закон вводит только в статье 4, для названий жилых комплексов в рекламе застройщиков. К обычному бизнесу это не относится.

Что остаётся на латинице без перевода

Подробности дал Роспотребнадзор. В руководстве от 2 марта 2026 года без перевода разрешено оставлять вывески, где иностранные слова являются:

• зарегистрированным товарным знаком или знаком обслуживания (статья 1477 Гражданского кодекса);
• фирменным наименованием, зарегистрированным в ЕГРЮЛ.

Второй вариант не подходит индивидуальному предпринимателю: в руководстве прямо сказано, что фирменное наименование есть только у организации. Бренд на вывеске могут использовать владелец знака и законные пользователи, например франчайзи или лицензиат.

Всё остальное на вывеске и вокруг неё остаётся на русском: описание деятельности, режим работы, указатели. В информации от 4 марта 2026 года Роспотребнадзор добавил, что требования статьи 10.1 не касаются информации по статьям 8, 9 и 10 Закона о защите прав потребителей. Например, меню и прейскуранты регулируются другими правилами.

Что неясно: свой бренд без регистрации, сайт, соцсети

Незарегистрированное название, то есть просто коммерческое обозначение, в статье 10.1 не упомянуто. В списке Роспотребнадзора его тоже нет. Подпадает ли оно под исключение, в тексте закона не сказано: это обсуждается, ответа в нём нет. Так же открыт вопрос, что считать русским вариантом придуманного слова без смысла. В руководстве пример про перевод по смыслу: Beauty Studio и «Бьюти Студия» названы несовпадающими, правильно «Студия красоты». Для слова без смысла примера нет.

С сайтом ясности больше. В руководстве сказано, что сайты и страницы сайтов в интернете тоже общедоступные места. Адрес, часы работы, описание услуг для покупателя должны быть на русском. Про соцсети отдельного указания я не нашёл. Про доменное имя в статье 10.1 и в руководстве тоже ничего нет, поэтому переименовывать домен ради закона нет оснований.

Ответственность: сам 168-ФЗ Кодекс об административных правонарушениях не менял. Как это применяется на практике и какая статья КоАП подходит, смотрите в КоАП или спросите юриста. Суммы я не называю, так как не сверял их по тексту КоАП.

Для минимизации риска остаются два шага: зарегистрировать товарный знак и добавить русский вариант рядом. Про регистрацию в Роспатенте общая информация есть на сайте Роспатента. Сроки и пошлины смотрите там же. Разбор вашей ситуации: юридическое сопровождение бизнеса. Эта статья юристу не замена.

Как оформить русский вариант рядом

Правила дублирования в руководстве такие: русский текст идёт первым, слева или сверху, а размер, цвет и тип шрифта у обоих вариантов одинаковые. Смысл строго совпадает. Корректным назван вариант «Ногтевая студия / Nail Studio». Вариант Nail Studio / «Ногтевая студия» назван некорректным, потому что русский стоит вторым. Вариант «Ногтевая студия - NAIL STUDIO» тоже некорректен: английский крупнее.

Как не потерять поиск

Люди ищут вас и по латинице, и по русской транслитерации. Посмотрите в Яндекс Вордстате, как вводят название. Если бренд остаётся, поиск почти не страдает: латинский вариант на месте, русский добавляется рядом. Если меняете название целиком, ждите колебаний выдачи в первые недели (это оценка, не измерение). Заранее зафиксируйте позиции и трафик в Метрике и Вебмастере.

Адреса страниц. Пока бренд остаётся, адреса не трогайте. Если меняете адреса, со старых ставьте постоянный редирект 301 на новые, по одной странице на одну.

Заголовки и разметка. В Title и H1 главной напишите оба варианта. В разметку Organization внесите name, alternateName и legalName: справка Google описывает alternateName как другое распространённое название организации. Как это читает Яндекс, я не проверял.

Яндекс Бизнес. По правилам названия в основном поле нельзя дублировать название на разных языках: «Ромашка - Camomile» недопустимо, выбирают один вариант. Для разных языков есть отдельный блок «Название на разных языках». При ребрендинге меняют ещё логотип и фото со старым названием. Модерация правок до трёх дней, адресный сниппет в поиске обновляется до недели.

2ГИС. В правилах 2ГИС название организации определено как коммерческое обозначение, которое используют в офисах, на сайте и в маркетинге. 2ГИС оставляет за собой право править название. Запрещены обозначения, зарегистрированные как товарные знаки или сходные с ними, без согласия правообладателя. Перед выбором нового русского названия проверьте его по базе Роспатента.

Подробнее: Яндекс Карты и 2ГИС для бизнеса, SEO-продвижение сайта, защита бренда.

Что можно сделать уже сейчас

Шаг 1. Составьте список мест, где есть название: вывеска, сайт, карточки, соцсети, прайсы, чеки. Рядом запишите, что у вас есть: свидетельство на знак, ЕГРЮЛ-наименование или ничего.

Шаг 2. Проверьте базу Роспатента. Узнайте, свободно ли название. Решите, подавать ли заявку на знак. Это решение лучше принимать вместе с юристом.

Шаг 3. Добавьте русский вариант на вывеске и в описаниях по правилам выше, пока нет ответа на вопрос о незарегистрированных названиях.

Шаг 4. Выровняйте поиск: карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, Title, H1, разметка, редиректы. Я делаю такие правки для сайтов в рамках стоимости работ, цену обсуждаем после вашего списка.

Частые вопросы

Нужно ли переименовывать домен?

В статье 10.1 и в руководстве Роспотребнадзора требований к домену я не нашёл.

У меня ИП и название на латинице, товарного знака нет. Что делать?

Фирменного наименования у ИП нет, в списке Роспотребнадзора остаётся только зарегистрированный знак. Официального ответа, как быть с незарегистрированным названием, в тексте закона нет. Консервативный вариант: русский вариант рядом по правилам из руководства и заявка на знак.

Что с названием в соцсетях?

Отдельного указания про соцсети я не нашёл. Имеет смысл написать русский вариант в описании профиля, а ник и адрес страницы без необходимости не менять.

Коротко о главном

Закон оставляет латиницу для зарегистрированных товарных знаков и для фирменных наименований из ЕГРЮЛ. Всё остальное для покупателя пишут по-русски, а иностранный текст допустим рядом. Что делать с незарегистрированным названием, закон не говорит. Для поиска хватает аккуратного русского варианта рядом, синхронных карточек и редиректов там, где адреса меняются.

Хотите разобрать, где у вас название и что поправить в сайте и карточках? Напишите мне в Telegram слово «БРЕНД». Составим список мест и порядок правок.