Маркировка рекламы в ОРД 2026: токены erid, ЕРИР, штрафы — полный гид

Что такое маркировка рекламы и зачем

Маркировка интернет-рекламы — это система прозрачности рекламного рынка, которую государство ввело, чтобы видеть, кто, что, кому и за какие деньги рекламирует в Рунете. До сентября 2022 года рекламный рынок в интернете был чёрным ящиком: миллиарды рублей крутились через цепочки агентств, посредников и блогеров, а Федеральная антимонопольная служба и Роскомнадзор не имели инструментов, чтобы отследить эти потоки. Теперь у каждого рекламного объявления есть «паспорт».

Меня зовут Чимитдоржи Дарижапов, я веду практику по 152-ФЗ и digital-праву уже несколько лет, и за это время через меня прошли десятки кейсов, связанных с маркировкой: от малого бизнеса, который запускал первый таргет в VK, до агентств с сотнями договоров в месяц. Скажу честно: в 2022 году тема выглядела как очередная бюрократическая надстройка, которую «как-нибудь переживём». В 2026 году это уже жёстко работающий механизм с реальными штрафами и реальными проверками. Игнорировать его нельзя.

Правовая основа — статья 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», которая вступила в силу 1 сентября 2022 года. Она обязывает участников рекламной цепочки передавать информацию о распространяемой в интернете рекламе в Роскомнадзор через специальных посредников — операторов рекламных данных (ОРД). Конкретику регулируют постановления Правительства и приказы Роскомнадзора, которые за прошедшие годы несколько раз дополнялись и уточнялись.

Суть системы в трёх элементах. Первый — токен erid, уникальная метка, которую получает каждый креатив до запуска. Второй — ОРД, операторы, которые присваивают токены и принимают отчётность. Третий — ЕРИР, единый реестр при Роскомнадзоре, куда стекаются все данные. Дальше я разберу каждый элемент подробно, но важно понять логику сразу: рекламу нельзя сначала запустить, а потом «как-нибудь оформить». Токен должен быть получен и размещён в креативе до или в момент старта показа.

Зачем это бизнесу, а не только государству? Парадоксально, но прозрачность в долгую играет на стороне честных игроков. Когда у каждого объявления есть erid, недобросовестному подрядчику сложнее накрутить показы, подменить креатив или растворить ваш бюджет в фиктивных цепочках. Но в моменте это, конечно, дополнительная операционная нагрузка, и именно про то, как нести её без боли, эта статья.

Кто обязан маркировать рекламу

Это первый вопрос, который мне задают: «А это вообще меня касается?» Если вы любым образом размещаете рекламу в Рунете — почти наверняка да. Обязанности в законе распределены по всей цепочке, и важно понимать, кто за что отвечает, потому что от этого зависит, на кого упадёт штраф.

Рекламодатель — тот, чей товар или услуга рекламируется. Это вы, если продвигаете свой бизнес. Рекламодатель несёт итоговую ответственность за то, что реклама промаркирована. Даже если вы делегировали всё агентству, при проверке вопросы могут прийти и к вам. Поэтому я всегда советую рекламодателям не пускать процесс на самотёк и проверять, что договор с агентством явно прописывает, кто подаёт данные в ОРД.

Рекламное агентство / посредник — тот, кто организует размещение. Агентства чаще всего берут на себя присвоение токенов и подачу отчётности, поскольку у них поток договоров и налаженная интеграция с ОРД. Но это не освобождает их от рисков: каждый разрыв в цепочке актов и договоров — потенциальный штраф.

Рекламораспространитель / площадка — тот, на чьём ресурсе показывается реклама: VK, Яндекс, владельцы сайтов, паблики, телеграм-каналы, блогеры. Площадка обязана разместить токен в креативе и подать статистику показов. Крупные площадки (VK, Я.Директ) делают это автоматически внутри своих рекламных кабинетов — это огромное облегчение.

Блогер / автор канала — особый случай, который я разберу отдельно ниже. Если блогер берёт деньги за рекламный пост, он становится участником цепочки и обязан либо сам получить токен, либо получить его от рекламодателя и разместить в публикации.

Ключевой принцип: ответственность солидарная и распределённая. Закон построен так, что «крайних» может быть несколько. Поэтому в любой сделке должна быть полная ясность — кто получает erid, кто подаёт договор в ОРД, кто отчитывается по статистике. Этот вопрос нужно фиксировать на старте, а не выяснять при проверке.

Что маркируется, а что нет

Здесь больше всего путаницы, и именно тут бизнес чаще всего ошибается — либо маркирует лишнее (что не страшно, но трудозатратно), либо не маркирует обязательное (что грозит штрафом). Разберём по полочкам.

Маркируется практически всё, что является рекламой в интернете: таргетированная реклама в VK и других площадках, контекстная реклама в Яндекс.Директе, медийные баннеры, посевы у блогеров и в пабликах, нативные интеграции, рекламные публикации в Telegram-каналах и Дзене, видеореклама, реклама в приложениях. Если за размещение платят и оно направлено на привлечение внимания к товару, услуге или бренду — это реклама, и она маркируется.

Что не маркируется (важные исключения):

• Email-рассылки собственным клиентам о собственных товарах и услугах. Если человек оставил вам свои данные и согласился получать рассылку, ваши письма ему о ваших акциях рекламой в смысле маркировки не считаются.
• Push-уведомления своим пользователям о своих продуктах.
• Информация о собственных товарах на собственном сайте, в собственном интернет-магазине, в карточках товаров — это не реклама, а представление продукции.
• Социальная реклама (для неё отдельный режим).
• Рассылки в соцсетях собственным подписчикам о собственных товарах — формально спорная зона, и я объясню почему ниже.

Отдельно про справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры, в которых органически упоминаются товары без оплаты за упоминание, рекламой не являются. Но граница тонкая. Если за «обзор» заплатили — это уже реклама, как бы её ни называли.

Про «спорную зону» рассылок в соцсетях. Закон выводит из-под маркировки информирование своих клиентов о своих товарах. Но что считать «своим клиентом» в соцсети — подписчик паблика? Получатель сообщения в сообществе? Практика здесь неустойчива, и я рекомендую консервативный подход: если есть сомнения, что аудитория — это именно ваши клиенты, давшие согласие, безопаснее промаркировать. Лишний токен ничего не нарушает, отсутствующий — штраф.

Что такое токен erid

Токен erid (от англ. earmarked id — «помеченный идентификатор») — это уникальная буквенно-цифровая строка, которую ОРД присваивает каждому рекламному креативу. Это сердце всей системы. По erid Роскомнадзор может сопоставить конкретное объявление, которое увидел пользователь, с договором, актом, рекламодателем, площадкой и статистикой показов.

Выглядит токен примерно так: erid: 2Vfnxw8aBcD — набор символов после метки «erid:». Длина и формат могут различаться у разных операторов, но логика одна: это сквозной идентификатор объявления.

Главное правило: токен должен быть физически размещён в рекламном креативе и быть видимым или доступным пользователю. Способ размещения зависит от формата:

• Текст и посты: erid указывается в самом тексте, обычно вместе с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя (ИНН или наименование). Пример: «Реклама. ООО "Ромашка". ИНН 7700000000. erid: 2Vfnxw8aBcD».
• Баннеры и изображения: токен размещают в кликовой ссылке (URL) как параметр, либо поверх изображения, либо в подписи.
• Видео: erid показывают в кадре поверх видео или в описании.
• Таргет и контекст: площадка проставляет токен автоматически, вам не нужно вписывать его руками.

Частая ошибка — получить токен и забыть его разместить, или разместить в одном креативе, а запустить другой. Токен привязан к конкретному креативу. Если вы поменяли картинку или текст объявления — по-хорошему нужен новый токен или корректное обновление данных в ОРД. Несоответствие креатива и токена — это нарушение, которое легко выявляется.

Ещё момент: erid выдаётся до старта рекламы. Нельзя «открутить» кампанию неделю, а потом получить токен задним числом. Технически ОРД позволяют регистрировать креатив, но дата старта показов должна соответствовать реальности, и пробелы в датах — это сигнал для проверяющих.

ОРД — операторы рекламных данных

ОРД — это аккредитованные государством посредники, через которых проходят все данные о рекламе. Самостоятельно подать сведения напрямую в Роскомнадзор нельзя — только через ОРД. Оператор присваивает токены erid, принимает информацию о договорах, актах, креативах и статистике, а затем передаёт всё это в ЕРИР.

На рынке работает несколько операторов. Перечислю основные, которые реально используются бизнесом в 2026 году:

Как выбрать ОРД? На практике выбор проще, чем кажется. Если вы крутите рекламу в VK — у вас уже есть ОРД-А внутри кабинета, и для таргета ничего отдельно регистрировать не нужно. Если в Я.Директе — Яндекс ОРД встроен в кабинет. Эти два случая закрывают большинство малого бизнеса автоматически.

Отдельный ОРД нужен, когда вы размещаете рекламу там, где автоматизации нет: посевы у блогеров, прямые сделки с пабликами, баннеры на сторонних сайтах, нативка. Тогда вы выбираете оператора и регистрируете в нём договоры и креативы вручную или через API. Для агентств критична возможность интеграции по API и удобство массовой загрузки — здесь чаще выбирают First Data, МедиаСкаут или ОРД-Лабораторию.

Важный нюанс: все ОРД передают данные в один общий ЕРИР, поэтому с точки зрения государства неважно, каким оператором вы пользуетесь. Можно даже использовать разные ОРД для разных каналов. Главное — чтобы по каждому объявлению была полная цепочка данных.

ЕРИР — единый реестр при Роскомнадзоре

ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы — это государственная база данных при Роскомнадзоре, куда стекается вся информация о рекламе в Рунете. Если ОРД — это «приёмные окна», то ЕРИР — это «центральное хранилище», к которому имеют доступ Роскомнадзор и Федеральная антимонопольная служба.

Что попадает в ЕРИР по каждой рекламной кампании:

• Данные о рекламодателе (наименование, ИНН, тип лица).
• Данные о цепочке участников (агентства, посредники, площадки).
• Сведения о договорах между участниками (предмет, суммы, даты).
• Акты выполненных работ и распределение средств по цепочке.
• Сами креативы и присвоенные им токены erid.
• Статистика показов: где, когда и сколько раз показывалась реклама.

Сроки подачи — критичный момент. Статистику и данные по актам нужно подавать ежемесячно, как правило, до конца месяца, следующего за отчётным. То есть данные за март подаются в течение апреля. Договоры и креативы регистрируются до или в момент старта рекламы. Пропуск сроков — это самостоятельное нарушение, отдельное от отсутствия маркировки.

У рекламодателя есть доступ в личный кабинет ЕРИР через Госуслуги, где можно увидеть, какие данные о его рекламе поданы. Я настоятельно рекомендую периодически туда заглядывать, особенно если вы работаете через агентство. Бывали случаи, когда агентство уверяло клиента, что «всё подано», а в ЕРИР по факту висели пробелы. При проверке отвечать пришлось бы рекламодателю.

Как маркировать рекламу пошагово

Теперь самое практичное — алгоритм действий. Я опишу полный цикл для случая, когда автоматизации площадки нет (например, посев у блогера или баннер на стороннем сайте). Для VK и Я.Директа большинство этих шагов происходит автоматически внутри кабинета.

Шаг 1. Договор. Прежде чем что-либо запускать, заключите договор с площадкой, блогером или агентством. В договоре должны быть видны стороны, предмет (что именно рекламируется), сумма. Эти данные пойдут в ОРД. Устные договорённости и переводы «на карту без бумаг» — прямой путь к нарушению, потому что подать в ЕРИР нечего.

Шаг 2. Регистрация в ОРД. Выберите оператора, зарегистрируйтесь, внесите данные о себе как о рекламодателе (или это сделает агентство). Внесите договор и контрагентов.

Шаг 3. Загрузка креатива и получение токена. Загрузите в ОРД сам рекламный материал — текст, картинку, видео. Оператор присвоит ему токен erid. Сделать это нужно до старта показа.

Шаг 4. Размещение токена в креативе. Вставьте erid в публикацию вместе с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя. Без этого шага токен бесполезен — реклама всё равно считается непромаркированной.

Шаг 5. Запуск рекламы. Публикуете объявление с уже размещённым токеном.

Шаг 6. Отчётность. По итогам периода подайте в ОРД статистику показов и акты. ОРД передаст всё в ЕРИР. Для разовых посевов статистику часто подаёт площадка/блогер, но проконтролируйте, что это сделано.

На словах звучит громоздко, но после двух-трёх прогонов это превращается в рутину на 10–15 минут на объявление. А для рекламы в крупных кабинетах VK и Яндекса вы вообще не замечаете большей части шагов — система делает их за вас.

Самореклама в своих каналах (изменения 2025)

Это одно из самых важных изменений последних лет, которое многие пропустили. Раньше существовало понимание, что продвижение собственных товаров в собственных каналах — это не реклама в смысле маркировки. Логика была простая: вы рассказываете своей аудитории о себе.

С 2025 года подход ужесточился. Теперь самореклама в собственных каналах в значительной части случаев тоже подлежит маркировке. Если вы ведёте бизнес-канал в Telegram, паблик в VK или блог в Дзене и публикуете там рекламные сообщения о своих платных продуктах, услугах, курсах — это с высокой вероятностью реклама, которую нужно маркировать токеном erid.

Грань проходит между «информированием» и «рекламой». Нейтральная публикация о том, что у вас вышло обновление продукта, — скорее информирование. Призывный рекламный пост «Успей купить наш курс со скидкой 50% только сегодня!» — это реклама, даже в собственном канале. На практике различить бывает сложно, и регулятор склоняется к расширительному толкованию.

Мой практический совет бизнесу: если вы регулярно постите продающий контент в своих каналах, заведите процесс маркировки и для него. Получить токен на собственный креатив несложно и недорого, а риск штрафа за непромаркированную рекламу — до 500 тыс. ₽ для юрлица — несопоставим с затратами времени. Лучше промаркировать с запасом, чем спорить с регулятором о том, было ли это «информированием».

Что по-прежнему точно не маркируется: ваши товары в каталоге собственного магазина, нейтральные новости компании, ответы на вопросы клиентов. Здравый смысл и консервативный подход — лучшие ориентиры.

Реклама у блогеров и посевы

Реклама у блогеров и посевы в пабликах — самая «ручная» и потому проблемная зона маркировки. Здесь нет автоматизации рекламного кабинета, цепочки бывают длинными (рекламодатель — агентство — байер — блогер), а сами блогеры часто не понимают своих обязанностей.

Базовый сценарий. Вы как рекламодатель хотите купить рекламный пост у автора Telegram-канала или VK-паблика. Нужно: заключить с ним договор (или оферту), внести данные в ОРД, получить токен erid на конкретный креатив поста, передать токен блогеру, проследить, что он разместил его в публикации, и затем собрать статистику показов.

Кто получает токен — рекламодатель или блогер? Закон допускает оба варианта, главное — договориться заранее и зафиксировать в договоре. На практике для разовых сделок чаще токен получает рекламодатель (или его агентство) и передаёт блогеру готовую строку для вставки. Это надёжнее, потому что вы контролируете процесс.

Распространённые ошибки в работе с блогерами, которые я регулярно вижу:

• Блогер удаляет пост раньше срока, а статистику подать забыли — данные в ЕРИР неполные.
• Токен передали, но блогер вставил его не в тот пост или забыл пометку «Реклама».
• Платёж прошёл «в чёрную», без договора — нечего регистрировать.
• Длинная цепочка через нескольких посредников, где никто не уверен, кто отчитывается.

Совет: работайте с блогерами и пабликами, которые понимают маркировку и сами просят токен. Их становится больше, и это маркер профессионализма. С теми, кто отвечает «да зачем это всё, никто не проверяет», лучше не связываться — штраф в случае чего прилетит и вам как рекламодателю.

Договоры и акты в цепочке

Маркировка — это не только про токен в посте. Половина системы — это документальная цепочка договоров и актов, которая отражает движение рекламных денег. Именно по ней Роскомнадзор и ФАС видят, кто кому сколько заплатил за рекламу.

Что нужно понимать про цепочку. Каждый участник, через которого проходят деньги или организация рекламы, должен быть отражён в ЕРИР. Если рекламодатель платит агентству, агентство — байеру, байер — блогеру, то по этой цепочке должны быть зарегистрированы договоры и акты на каждом звене. Разрыв в любом месте — это «висящие» данные, которые не сходятся.

Акты подаются по итогам периода и отражают фактическое распределение средств. Здесь важна аккуратность бухгалтерии: суммы в актах, поданных в ОРД, должны соответствовать реальным расчётам. Расхождения между тем, что задекларировано в ЕРИР, и реальными платежами — повод для вопросов.

Для агентств это серьёзная операционная задача. При сотнях договоров в месяц вручную поддерживать актуальность данных невозможно — нужна интеграция ОРД по API с внутренней CRM или системой документооборота. Я отдельно разберу автоматизацию ниже.

Практический минимум для малого бизнеса: всегда оформляйте письменный договор или принимайте оферту перед оплатой рекламы, храните акты, не платите за рекламу «вчёрную». Это не только про маркировку — это базовая финансовая гигиена, которая защитит вас и при налоговой проверке.

Штрафы 2026 (КоАП 14.3)

Перейдём к тому, что мотивирует сильнее всего, — к ответственности. С 1 сентября 2023 года в Кодекс об административных правонарушениях введена статья 14.3 с частями 15–17, которые устанавливают конкретные штрафы за нарушения в сфере маркировки рекламы. До этого почти год действовал «период привыкания» без штрафов — он закончился.

Структура санкций такая. Отдельно наказывается отсутствие маркировки (нет токена erid, нет пометки «Реклама», нет данных о рекламодателе) и отдельно — непредоставление или нарушение порядка предоставления данных в ЕРИР. То есть можно получить два штрафа за одну кампанию: за непромаркированный креатив и за неподанную отчётность.

Цифры в таблице — это верхние границы, фактический размер штрафа определяется при рассмотрении дела с учётом обстоятельств. Но ориентироваться нужно на верхнюю планку, потому что для юридического лица каждый из составов даёт потолок в полмиллиона рублей.

Важно: штраф может быть наложен за каждое нарушение отдельно. Если у вас десять непромаркированных объявлений — это потенциально десять составов, а не один. На практике санкции пока применяются точечно, но тренд на ужесточение контроля очевиден, и расслабляться не стоит.

Привлечь к ответственности может ФАС (как нарушение закона о рекламе) и Роскомнадзор (как нарушение порядка передачи данных). Это означает двойной контур надзора. Если вы рекламодатель-юрлицо, в зоне риска и сама компания, и её должностные лица.

Топ ошибок

За время практики я собрал список типовых ошибок, на которых спотыкается бизнес. Проверьте себя по этому перечню.

Ошибка 1. «Нас это не касается, мы маленькие». Закон не делает исключений по размеру бизнеса. Самозанятый, который заказал один пост у блогера, — такой же участник цепочки, как федеральный бренд. Размер не освобождает от обязанности.

Ошибка 2. Получили токен, но не вставили в креатив. Токен сам по себе не маркирует рекламу — он должен быть размещён в объявлении. Это самая частая техническая ошибка.

Ошибка 3. Запустили рекламу, потом «оформили». Токен нужен до старта. Регистрация задним числом с несовпадающими датами — красный флаг для проверяющих.

Ошибка 4. Платёж «вчёрную» без договора. Если нет договора, в ОРД нечего регистрировать. Любая оплаченная реклама должна иметь документальную основу.

Ошибка 5. Делегировали агентству и не проверяют. Ответственность остаётся и на рекламодателе. Проверяйте личный кабинет ЕРИР, не верьте на слово.

Ошибка 6. Забыли про ежемесячную отчётность. Получить токен и разместить — это полдела. Статистику и акты нужно подавать регулярно, и за пропуск сроков есть отдельный штраф.

Ошибка 7. Поменяли креатив без обновления данных. Токен привязан к конкретному материалу. Заменили картинку — нужен корректный апдейт или новый токен.

Ошибка 8. Игнорируют саморекламу. С 2025 года продающие посты в собственных каналах тоже под маркировкой. Старое представление «это же мой канал» больше не работает.

Автоматизация маркировки

Если вы запускаете много рекламы, ручная маркировка превращается в полноценную операционную нагрузку. Хорошая новость: рынок инструментов созрел, и большую часть можно автоматизировать.

Встроенная автоматизация площадок. Самый простой путь. Рекламные кабинеты VK и Яндекс.Директа маркируют рекламу автоматически: вы заполняете данные рекламодателя, система сама присваивает токены, размещает их и подаёт отчётность в ЕРИР через свои ОРД (ОРД-А и Яндекс ОРД). Для бизнеса, который крутит только таргет и контекст в этих экосистемах, отдельная возня с маркировкой почти не нужна.

API ОРД. Для агентств и крупных рекламодателей операторы предоставляют API. Это позволяет интегрировать получение токенов, регистрацию договоров и подачу статистики прямо в собственную CRM или систему документооборота. Один раз настроив интеграцию, вы автоматизируете рутину для сотен объявлений. Здесь сильны First Data, МедиаСкаут, ОРД-Лаборатория.

Сервисы-агрегаторы. Появились промежуточные сервисы, которые работают как единое окно к нескольким ОРД и упрощают массовую загрузку, отслеживание сроков и контроль полноты данных. Удобно, если вы работаете через разные каналы и операторов.

Мой подход к выбору уровня автоматизации простой и зависит от объёма. До 5–10 рекламных размещений в месяц — хватает ручной работы через личный кабинет ОРД плюс встроенной автоматизации VK/Яндекса. От нескольких десятков размещений — пора смотреть на агрегатор. Сотни договоров в месяц — нужна API-интеграция с собственными системами, иначе вы утонете в ручном вводе и неизбежно допустите пробелы, за которые прилетит штраф.

Чек-лист маркировки

Сведу всё в практический чек-лист, который можно держать под рукой перед запуском любой рекламной кампании.

• Определил, является ли размещение рекламой (есть оплата + продвижение товара/услуги).
• Зафиксировал в договоре, кто получает токен и кто подаёт данные в ОРД.
• Заключил письменный договор или принял оферту до оплаты.
• Выбрал и зарегистрировался в подходящем ОРД (или использую встроенный кабинет VK/Яндекса).
• Внёс данные рекламодателя: наименование, ИНН, тип лица.
• Загрузил креатив и получил токен erid до старта показа.
• Разместил в креативе пометку «Реклама», данные рекламодателя и erid.
• Проверил, что токен соответствует именно тому креативу, который запущен.
• Запустил рекламу только после размещения токена.
• Подал статистику показов и акты в ОРД по итогам периода (ежемесячно).
• Проверил в личном кабинете ЕРИР, что данные поданы и нет пробелов.
• Для саморекламы в своих каналах — тоже промаркировал продающие посты.

Если вы можете поставить галочку напротив каждого пункта — вы в безопасной зоне. Если хотя бы один пункт под вопросом, это потенциальный штраф, и стоит разобраться до запуска, а не после проверки.

FAQ

Нужно ли маркировать рекламу, если бюджет совсем маленький? Да. Закон не устанавливает минимального порога. Даже одно объявление за 500 рублей подлежит маркировке.

Я рекламирую только в VK через кабинет — нужно ли что-то делать руками? Минимум. Достаточно корректно заполнить данные рекламодателя в кабинете — токены и отчётность VK сделает автоматически через ОРД-А. Но проверять полноту данных в ЕРИР всё равно полезно.

Кто платит штраф, если виновато агентство? Зависит от распределения обязанностей в договоре, но ответственность может лежать и на рекламодателе. Поэтому контролируйте процесс и фиксируйте обязанности письменно.

Что делать с уже запущенной рекламой без токена? Остановить, получить токен, разместить его, при необходимости перезапустить с корректными данными. Чем дольше тянете, тем выше риск.

Считается ли рекламой пост в моём собственном Telegram-канале? Если это продающий рекламный контент о платных продуктах — с 2025 года скорее да. Нейтральное информирование — нет. При сомнении безопаснее промаркировать.

Нужно ли маркировать рекламу в Дзене? Да, рекламные публикации в Дзене маркируются так же, как и в других каналах.

Можно ли использовать один токен для нескольких объявлений? Нет, токен привязан к конкретному креативу. Разные креативы — разные токены.

Как часто проверяют? Контроль усиливается. ФАС и Роскомнадзор имеют доступ к ЕРИР и могут выявлять нарушения как по жалобам, так и по собственному мониторингу. Рассчитывать на «авось пронесёт» не стоит.

Выводы

Маркировка интернет-рекламы из «непонятного нововведения» 2022 года превратилась в полноценный работающий механизм с реальными штрафами. К 2026 году это базовая норма ведения digital-бизнеса в России, такая же обязательная, как онлайн-касса или согласие на обработку персональных данных.

Главное, что я хочу донести: система логичнее и проще, чем кажется на старте. Для большинства малого и среднего бизнеса, который рекламируется в VK и Яндекс.Директе, маркировка происходит почти автоматически — нужно лишь корректно заполнить данные и периодически проверять ЕРИР. Сложность концентрируется там, где автоматизации нет: посевы у блогеров, прямые сделки с пабликами, длинные агентские цепочки. Именно там собираются почти все штрафы.

Три принципа, которые уберегут вас от проблем. Первый — никогда не запускайте оплаченную рекламу без договора и токена erid, размещённого в самом креативе. Второй — не забывайте про ежемесячную отчётность, это отдельная обязанность с отдельным штрафом. Третий — даже если вы всё делегировали агентству, заходите в личный кабинет ЕРИР и проверяйте, что данные действительно поданы; ответственность остаётся и на вас.

Отдельно держите в голове изменения 2025 года по саморекламе: продающие посты в собственных каналах теперь тоже под маркировкой. Это та зона, где бизнес чаще всего по инерции продолжает работать по-старому и нарывается на штраф.

Маркировка — это не про то, чтобы «обмануть систему» или найти лазейку. Лазеек становится всё меньше, а контроль — всё плотнее. Это про то, чтобы выстроить простой повторяемый процесс, встроить его в рабочую рутину и больше не думать о нём. Потратив один раз время на настройку, вы избавляете себя от рисков на полмиллиона рублей за каждое нарушение. В этом смысле маркировка — самая выгодная инвестиция времени из всех, что есть в digital-праве.