Переезд сайта без потери позиций в поиске: что сохранить и как проверить

Сценарий знакомый. Бизнес уезжает с конструктора или меняет движок. Новый сайт быстрее и красивее, все довольны. А через месяц заявок с поиска становится заметно меньше. Причина почти никогда не в дизайне. Она в том, что поисковик потерял связь между старыми страницами и новыми. Ниже разберу, что нужно сохранить при переезде и как проверить, что ничего не потерялось.

Главное — адреса страниц

Поисковик помнит не сайт целиком, а отдельные страницы. У каждой есть адрес, накопленная история, ссылки с других сайтов и место в выдаче. Если адрес меняется, для поисковика это новая страница без истории. Старая при этом отдаёт ошибку 404, и её постепенно выкидывают из выдачи.

Лучший вариант — сохранить адреса как были. Если на старом сайте услуга жила по адресу со словом «uslugi», пусть и на новом живёт там же. Когда сохранить нельзя, например конструктор ставил в адреса номера страниц, нужна переадресация. Для каждого старого адреса — постоянная переадресация с кодом 301 на новый, близкий по смыслу. Код 301 говорит поисковику: страница переехала насовсем, перенеси на новый адрес всё, что знал о старом.

Частая ошибка — отправить все старые адреса на главную. Поисковик такую переадресацию считает мягкой ошибкой, и вес страниц теряется. Каждая старая страница должна вести на свою пару.

Список адресов до переезда

Переадресацию нельзя настроить для адресов, о которых вы не знаете. Поэтому первый шаг — собрать полный список. Источников три. Карта сайта старого сайта: там перечислены страницы, которые сайт сам отдаёт поисковикам. Панели вебмастера поисковых систем: там видно, какие страницы проиндексированы и по каким приходят люди. И обход сайта программой-краулером, которая проходит по всем ссылкам.

Списки обычно не совпадают. В панели вебмастера всплывают старые акции, удалённые товары и страницы, на которые ведут внешние ссылки. Их тоже нужно куда-то направить. Итог сводится в таблицу из двух колонок: старый адрес и новый. Эта таблица и становится основой переадресаций.

Что сохранить на страницах

Второй по важности пункт — содержимое. На важных страницах сохраните заголовок страницы и описание, которые видны в выдаче. Сохраните основной текст и структуру подзаголовков. Если текст хочется переписать, лучше сделать это через пару месяцев после переезда, когда позиции устоятся. Иначе вы не поймёте, что именно дало просадку.

Не потеряйте служебное. Микроразметка, по которой поисковик понимает, что перед ним организация, товар или статья. Файл robots.txt с правилами обхода. Карта сайта. Подписи к картинкам. На конструкторах часть этого настроена в панели и в выгрузку не попадает, поэтому проверять нужно руками. Как это проходило в одном переносе, я описывал в статье о переезде с конструктора на свой сервер.

Есть и хорошая новость. Сайт на своём сервере обычно грузится быстрее, чем на конструкторе. Скорость поисковики учитывают, так что после переезда это работает в плюс.

Что проверить до и после

Как это выглядит, когда настроено

Человек находит в поиске старую ссылку на страницу услуги. Нажимает, и за один переход попадает на ту же услугу на новом сайте, по защищённому адресу. Он даже не замечает переезда. Поисковик видит то же самое: старый адрес отвечает кодом 301, новый отдаёт страницу с тем же заголовком и тем же текстом.

В панели вебмастера новая карта сайта принята, ошибок нет. В отчёте об индексации старые адреса постепенно меняются на новые. Набрать адрес можно с www или без, через http или https — всё сходится в одну версию. Владелец раз в неделю открывает отчёт об ошибках, видит там пусто и занимается своими делами.

Что ломается чаще всего

Первое — забытые переадресации. Настроили для основных страниц, а про статьи блога и карточки товаров забыли. Они уходят в 404 и тянут за собой трафик.

Второе — сайт закрыт от индексации. Во время разработки новый сайт правильно закрывают, чтобы черновик не попал в поиск. Потом его выкладывают и забывают открыть. Запрет в robots.txt или служебный тег на страницах — и поисковик честно перестаёт индексировать всё. Это самая дорогая ошибка из списка и самая простая в проверке.

Третье — потерянные описания. Шаблон нового сайта ставит одинаковый заголовок на все страницы, а в выдаче вместо описания появляется случайный кусок текста.

Четвёртое — дубли. Сайт открывается и с www, и без, и поисковик видит две копии каждой страницы. Лечится одной переадресацией на главную версию.

Частые вопросы

Позиции всё равно просядут после переезда?

Небольшие колебания в первые недели нормальны. Поисковик заново обходит страницы и переносит данные на новые адреса. Если всё настроено, позиции возвращаются. Резкий и долгий провал — признак ошибки, его нужно искать.

Можно ли переезжать без переадресаций, если адреса не меняются?

Да, если адреса совпадают один в один. Но проверьте мелочи: косую черту в конце адреса, регистр букв, окончания вроде .html. Для поисковика это разные адреса.

Сколько держать переадресации?

Лучше не снимать вообще. Они почти ничего не стоят, а внешние ссылки на старые адреса живут годами.

Что делать в сам день переезда?

Переключить домен, проверить, что сайт открыт для индексации, отправить новую карту сайта в панели вебмастера. Потом выборочно пройти по старым адресам из списка и убедиться, что каждый ведёт куда нужно.

Как понять, что что-то пошло не так?

Смотрите отчёты об ошибках индексации и битых ссылках в панелях вебмастера. Рост ошибок 404 или страниц, исключённых из поиска, — первый сигнал. Он появляется раньше, чем падение трафика.

Коротко о главном

При переезде позиции теряют не из-за нового дизайна, а из-за потерянных адресов. Соберите полный список страниц до переезда и для каждого изменённого адреса настройте переадресацию с кодом 301 на свою пару.

Сохраните заголовки, описания, тексты, разметку и карту сайта. В день переезда откройте сайт для индексации, отправьте карту и проверьте ошибки. Первые недели держите руку на отчётах, а переписывать тексты откладывайте на потом.

Если собираетесь уезжать с конструктора или менять движок, пришлите адрес сайта. Я соберу список страниц, составлю таблицу переадресаций и проверю, что после переезда поиск видит всё как раньше. Напишите в Telegram, MAX или VK.