Позиции сайта в поиске раз в неделю: что выросло, что упало и почему

Владелец сайта обычно проверяет позиции так: вбивает в поиск свой главный запрос и смотрит, на каком он месте. Сегодня на пятом, завтра на восьмом, и начинается тревога. Но поиск показывает каждому немного разное, а один запрос ничего не говорит о всём сайте. Я настраиваю еженедельный снимок позиций по списку запросов, и вместо случайных проверок появляется понятная картина. Расскажу, что в этом отчёте, как его читать и чего от него не ждать.

Список ключевых запросов

Всё начинается со списка. Это запросы, по которым ваши клиенты ищут то, что вы продаёте. Для местного бизнеса почти всегда с привязкой к городу: услуга плюс город, товар плюс город, «рядом со мной».

Список составляем вместе. Я предлагаю запросы по статистике поиска, владелец убирает то, чем он не занимается, и добавляет то, как говорят его клиенты. Обычно получается несколько десятков запросов, сгруппированных по услугам или разделам сайта.

Позиции снимаются именно для вашего города. Поиск в разных регионах показывает разные результаты, и позиция по Москве ничего не скажет о позиции в вашем городе.

Еженедельный снимок и сравнение

Раз в неделю, в один и тот же день, система проверяет, на каком месте ваш сайт в Яндексе по каждому запросу из списка. Результат сохраняется в таблицу. Так копится история, и через месяц можно увидеть движение.

Сравнение с прошлой неделей показывает, что изменилось. Для каждого запроса видно: прошлая позиция, новая позиция, разница. Отдельно отмечено, какая страница сайта стоит по запросу. Иногда она меняется, и это важный сигнал: поиск решил, что другая ваша страница подходит лучше, или две страницы спорят между собой.

Что приходит в мессенджер

Владельцу не нужна таблица на сотни строк. В мессенджер приходит короткая сводка: сколько запросов в первой десятке, сколько выросло, сколько упало, какие изменения самые заметные. Полная таблица лежит по ссылке для тех, кто хочет разобраться.

Связь с правками на сайте

Позиции сами по себе мало что объясняют. Важно, что происходило на сайте. Поэтому рядом с отчётом ведётся простой журнал правок: какую страницу меняли, что именно и когда.

Тогда отчёт отвечает на главный вопрос: почему. Переписали текст страницы услуги, и через пару недель запрос вырос. Поменяли адреса страниц, и позиции просели. Как не потерять позиции при крупных изменениях, я разбирал в статье про переезд сайта без потери позиций.

Позиции колеблются, смотрите на тренд

Позиции в поиске не стоят на месте. Они меняются от обновлений поиска, от действий конкурентов, даже от дня недели. Падение на несколько мест за неделю чаще всего ничего не значит. Через неделю позиция может вернуться сама.

Поэтому я смотрю на тренд за несколько недель. Если запрос падает третью неделю подряд, это повод разбираться. Если он прыгнул вниз и вернулся, это шум. Правило простое: не менять страницу из-за одного плохого снимка.

Позиции — это не заявки

Высокая позиция не гарантирует звонков. Запрос может быть редким, страница может быть непонятной, а цена выше, чем у соседей. Позиции показывают, где сайт виден, но не показывают, покупают ли у вас.

Поэтому отчёт по позициям полезно смотреть вместе с заявками. Как получать отчёт по рекламе и заявкам каждое утро, я описывал в статье отчёт по рекламе и заявкам каждое утро. Когда видно и позиции, и заявки, понятно, какой рост действительно приносит клиентов.

Как это выглядит, когда настроено

В понедельник утром в мессенджер приходит сообщение. В первой десятке немного больше запросов, чем неделю назад. Выросли запросы по услуге, текст которой переписали две недели назад. Один запрос упал на несколько мест.

Владелец видит пометку: упавший запрос колебался и раньше, повода для действий пока нет. А по выросшей услуге есть предложение: сделать такие же правки на соседней странице.

Через месяц у владельца есть график по неделям. Он видит не случайные цифры, а направление: что работает, что нет и какие правки стоит делать дальше.

Как это заказать

Разовая настройка: составляем список ключевых запросов по вашему городу, я настраиваю еженедельный снимок позиций в Яндексе, таблицу с историей, сравнение с прошлой неделей и отчёт в мессенджер. Заодно завожу журнал правок на сайте.

Ежемесячная абонентка: слежу, чтобы снимки шли по расписанию, дополняю список запросов, разбираю заметные изменения и предлагаю, какие страницы править. Раз в месяц присылаю отчёт о работе: как менялись позиции за месяц, какие правки были и что они дали, что стоит сделать дальше.

Для старта пришлите адрес сайта, город, список услуг или товаров и доступ к кабинету вебмастера, если он есть. Подробнее на странице разовые задачи и абонентка.

Частые вопросы

Почему я вижу в поиске другую позицию, чем в отчёте?

Поиск учитывает вашу историю и местоположение. Снимок делается в одинаковых условиях каждую неделю, поэтому его удобно сравнивать.

Почему раз в неделю, а не каждый день?

Ежедневные снимки показывают в основном шум. Раз в неделю достаточно, чтобы увидеть тренд и не нервничать из-за колебаний.

Можно ли смотреть позиции конкурентов?

Да, по тем же запросам можно отмечать, где стоят несколько конкурентов. Это помогает понять, кто вас обходит.

Сколько запросов нужно отслеживать?

Обычно несколько десятков. Лучше меньше, но тех, по которым к вам действительно приходят клиенты.

Отчёт сам поднимет позиции?

Нет. Он показывает, что происходит. Поднимают позиции правки на сайте, а отчёт помогает понять, какие из них работают.

Коротко о главном

Проверять позиции вручную по одному запросу бесполезно. Нужен список запросов по городу и регулярный снимок в одинаковых условиях.

Раз в неделю отчёт показывает, что выросло, что упало и какая страница стоит по запросу. Рядом журнал правок, чтобы понимать причины. Смотреть нужно на тренд за несколько недель, а позиции сверять с заявками.

Если вы не знаете, по каким запросам ваш сайт виден в вашем городе, пришлите адрес сайта и список услуг. Предложу список запросов и формат отчёта. Напишите в Telegram, MAX или VK.