Реклама со ссылкой вместо мелкого шрифта: что готовить на сайте

Что внесено и на какой стадии

Я открыл карточку законопроекта на портале Госдумы и скачал оттуда текст, пояснительную записку и отзыв правительства. Законопроект внесли депутаты Немкин, Кирьянов, Ким, Ткачёв и Новиков. Регистрация 16 июня 2026 года, ответственный комитет по экономической политике.

Хронология по карточке. 9 июля комитет предложил принять законопроект к рассмотрению. 20 июля Совет Думы назначил комитет, установил срок отзывов до 19 августа и включил законопроект в примерную программу осенней сессии на октябрь. 3 сентября в карточке появился официальный отзыв правительства. СМИ пересказали его 8 октября, например М24 со ссылкой на Известия, это вторичный источник. Статус на момент проверки: «На рассмотрении». Записей о первом чтении нет.

Что меняется в статьях 8, 9 и 27

Сегодня статья 8 требует указывать в рекламе товаров при дистанционной продаже сведения о продавце: наименование, место нахождения и ОГРН для юрлица, ФИО и ОГРНИП для предпринимателя (по тексту в КонсультантПлюс). По законопроекту при продаже через интернет в рекламе указывается информационный ресурс, на котором можно купить товар и где размещены эти сведения.

В статье 9 в рекламе конкурса, игры или иного подобного мероприятия остаются сроки проведения. Информацию об организаторе и условиях предлагают заменить указанием источника. Условиями названы правила, количество призов, сроки, место и порядок их получения. Статья 27 для игр и пари устроена так же, в условия добавлен призовой фонд.

По словам авторов, объём обязательных сведений не сокращается, меняется место, где они лежат. В пояснительной записке цель названа прямо: рекламодатели смогут сосредоточить внимание на основном сообщении, а распространители эффективнее использовать хронометраж и площадь.

Где риск: реклама ведёт на пустую страницу

Самая жёсткая фраза в пояснительной записке: указание в рекламе недостоверного, несуществующего или неработающего информационного ресурса (сайта, раздела, QR-кода) будет квалифицироваться как недостоверная реклама с ответственностью по статье 38. Если по адресу нет условий акции, сведений о продавце или призового фонда, либо ресурс не работает, реклама нарушает закон.

Отсюда сценарии, которые у малого бизнеса случаются чаще всего:

• Листовка или баннер напечатаны с адресом страницы акции, а при редизайне адрес сменился и отдаёт ошибку 404.
• Акция закончилась, страницу убрали, а реклама ещё висит в выдаче или у партнёров.
• Страница с условиями открывается только после ввода телефона, через всплывающее окно или с зарубежного адреса.
• Реквизиты продавца есть в подвале старой версии сайта, в новой их забыли перенести.

Редизайн, о котором я писал в статье про обновление старого сайта, как раз тот момент, когда такие адреса и ломаются.

Чего пока нет и что не подтверждено

Это законопроект. Он может измениться при чтении, срок вступления тоже. В тексте сказано «через тридцать дней после официального опубликования», но правительство просит привести срок в соответствие с законом об обязательных требованиях, так что итоговая дата неизвестна. Сроков я не обещаю.

Два уточнения по формулировкам. Слово «QR-код» я нашёл в пояснительной записке, а в самом тексте речь об «информационном ресурсе» и «источнике информации». И отдельной строкой норму о нерабочем сайте в тексте законопроекта я не увидел: она вытекает из пояснительной записки и из того, что нарушением считается отсутствие нужных сведений по указанному адресу. Как это будут применять ФАС и суды, пока не знает никто.

Для статьи 8 ресурс должен быть тем, где товар можно купить. Ссылка на страницу в соцсети без возможности заказа может не подойти, но практики нет.

Суммы штрафов я не называю: нормы КоАП, включая статью 14.3, в этом материале не сверял. Про то, когда карточку товара считают рекламой, я писал в разборе постановления № 1087, а про токены и маркировку есть гид по ОРД. Законопроект маркировки не касается. Статья не замена юристу.

Что можно сделать уже сейчас

Всё ниже полезно и при действующих нормах. Это мои рекомендации, закон их так не формулирует.

Заведите постоянную страницу условий и реквизитов. Один адрес вида /usloviya/, на котором лежат правила действующих акций и конкурсов, а рядом страница «О продавце» с наименованием, местом нахождения и ОГРН или ОГРНИП. Страница открыта без регистрации, без телефона и без подписки, текст читается без увеличения. Адрес не должен зависеть от дизайна, меню и конструктора.

Сделайте короткий адрес и QR на него. В печать отправляйте короткую ссылку, которую можно набрать руками, без длинного хвоста служебных меток. QR ведёт на адрес-посредник на вашем домене, который можно перенаправить, если страница переедет. Как поднять свой сервис коротких ссылок, описано в статье про Shlink. Тираж уже напечатан и ссылку не поменять, поэтому редирект и есть страховка.

Следите, чтобы страница не падала. Поставьте мониторинг на конкретные адреса условий и реквизитов, а не только на главную: Uptime Kuma проверяет их по расписанию и пишет в мессенджер. После каждого релиза и редизайна прогоните список адресов из всей вашей рекламы. Если сайт упал, узнать об этом надо раньше клиента, об этом отдельная статья про мониторинг сайта и домена.

Ведите архив условий. У каждой акции свой неизменный адрес и даты проведения. После окончания оставьте страницу с текстом и пометкой «акция завершена», удалять её не нужно. Реклама живёт дольше акции, а спор бывает через месяцы. Что делать с таким сайтом, я разбираю в услуге сайты и веб-приложения.

Частые вопросы

Это уже закон, и можно убирать мелкий шрифт из рекламы?

Нет. Законопроект не принят, первого чтения в карточке нет. Действуют нынешние статьи 8, 9 и 27. Убирать из рекламы сведения, пока закон не изменён и не вступил в силу, нельзя.

Подойдёт ли страница акции в соцсети или мессенджере?

Для статьи 9 в тексте сказано об источнике информации без привязки к сайту. Пояснительная записка говорит о сайте, его разделе и QR-коде. Для статьи 8 нужен ресурс, где товар продаётся. Надёжнее держать условия на своём сайте.

Нужно ли хранить прошлые условия акций?

В законопроекте такой нормы нет. Я рекомендую хранить: это защита в споре с клиентом или проверяющим.

Коротко о главном

Законопроект № 1261475-8 предлагает вынести сведения о продавце и условия акций на сайт, правительство его поддерживает, но срок вступления в силу просит поправить. До принятия действуют нынешние нормы. Главный риск для бизнеса в пустой, перенесённой или упавшей странице, на которую ведёт реклама.

Если хотите, чтобы я проверил ваши страницы условий и реквизитов и собрал постоянные адреса с QR и мониторингом, напишите мне в Telegram кодовое слово «УСЛОВИЯ», пришлю чек-лист адресов для проверки.