ФАС и данные о товаре как реклама: это уже принято

Что предлагали в декабре 2024 и почему заголовок вводит в заблуждение

Поводом стал материал oborot.ru от начала декабря 2024 года. ФАС подготовила критерии, по которым рекламой признаётся информация на маркетплейсах, классифайдах и в поисковиках: она адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товару. Проект разместили на портале проектов нормативных актов, ссылка на него есть в материале Право.ру.

Слово «закон» в тех публикациях неточно. Это был проект постановления правительства, который расшифровывает определение рекламы из закона о рекламе. Сам закон никто не менял. Планировали начать с 1 апреля 2025 года, но в этот срок не уложились.

Вокруг проекта шёл спор. Ассоциация больших данных, по пересказу Forbes на RB.RU, предупреждала, что карточки товаров могут оказаться рекламой и это обойдётся рынку в миллиарды рублей. Участники рынка также связывали инициативу с планируемым сбором в 3% с рекламной выручки.

Что принято на самом деле

Постановление Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087 называется «Об утверждении критериев отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных информационных ресурсах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»». Его описывает КонсультантПлюс. Дата вступления в силу в источниках различается: одни пишут 25 июля, другие приводят дату официального опубликования 26 июля 2025 года.

Акт применяется к маркетплейсам, сайтам объявлений, пользовательским страницам с очень большой аудиторией и поисковикам. Порог аудитории в пересказах расходится, поэтому цифр я не привожу. Информация признаётся рекламой, если она одновременно направлена на привлечение внимания к товару, услуге, изготовителю или продавцу, не является справочной или аналитической и не является объявлением, не связанным с предпринимательством.

По пересказам, в итоговый текст вошли исключения: результаты поисковой выдачи, каталоги с единообразной краткой информацией, отзывы и мнения пользователей, объявления о бесплатной передаче вещей и вакансии без привлечения внимания к товарам. Точные формулировки пунктов проверяйте по тексту на официальном портале правовой информации. Я его целиком не открывал, только пересказы.

Что это значит для продавца с карточками

Стандартная карточка в едином стиле площадки рекламой по логике критериев не выглядит. Рекламой становится то, что выделяет товар: платное продвижение в выдаче, баннеры, акцентные плашки. Для такой рекламы действует обычная маркировка с токеном erid и передачей данных через оператора рекламных данных. Как это устроено, я разбирал в гиде по маркировке рекламы в ОРД.

Есть и вторая линия, которая от постановления не зависит. Если ваш текст признают рекламой, к нему применяются нормы закона о рекламе о достоверности. Статья 5 называет недостоверной рекламу с несоответствующими действительности сведениями о преимуществах товара перед другими, о характеристиках и составе, о цене и размере скидок, об условиях доставки, обмена и ремонта, о гарантийных обязательствах. Отдельно запрещены некорректные сравнения с другими товарами. Поэтому «лучший на рынке» и «№ 1» без подтверждения опасны как раз в этом ряду.

Про отношения с самой площадкой я писал отдельно: закон 289-ФЗ для продавцов требует хранить версии условий и датированные следы. Для описаний товара работает та же логика учёта.

Что не подтверждено и где граница размыта

Суммы штрафов я не называю. Нормы КоАП об ответственности за нарушения в рекламе я в этом материале по тексту не сверял.

Остаётся неясным, как применять критерии к вашему собственному сайту. Исключение для информации на сайте изготовителя встречается в пересказах, но продавец и изготовитель не одно и то же. Где проходит граница между справочным описанием и рекламой, решают ФАС и суды на конкретных примерах. Практики по карточкам мало.

В июне 2026 вышло письмо ФАС № АТ/61279/26 «О рассмотрении обращения». Его содержание отраслевые СМИ пересказывают по-разному, а полный текст я не проверил. Основывать на нём выводы нельзя.

Статья не замена юристу.

Что можно сделать уже сейчас

Проверьте обещания в карточках. Выпишите всё, что можно проверить: сроки доставки, гарантию, состав, страну происхождения, награды, сравнения. Рядом положите документ, который это подтверждает. Что подтвердить нечем, уберите или смягчите. Особенно это касается текстов, написанных нейросетью: модель легко добавит «лучший» и «гарантия 5 лет», о чём я писал в статье про галлюцинации нейросетей.

Соберите единую таблицу описаний. Артикул, площадка, ссылка на карточку, текущий текст, дата последней правки, кто правил, чем подтверждено обещание. Таблица закрывает вопрос «где у нас что написано» и ускоряет ответ на запрос площадки или ФАС.

Если описания пишутся пачкой, как в схеме из статьи про карточки товаров с ИИ, добавьте в конвейер шаг проверки обещаний человеком.

Ведите архив версий. Сохраняйте скриншоты или выгрузки карточек при каждой правке и раз в месяц. Если спор возникнет через полгода, у вас будет датированная версия. Площадка может изменить карточку, а у вас должна остаться копия того, что вы публиковали.

Пропишите ответственность в договорах. В договоре с агентством и исполнителем контента укажите, кто проверяет достоверность сведений, кто хранит подтверждающие документы и кто отвечает за правки, внесённые без вашего согласования. Отдельным пунктом договоритесь о маркировке: кто получает токен и передаёт данные в ОРД, если карточка или баннер попадают под рекламу.

Частые вопросы

Это сейчас закон или предложение?

Предложение 2024 года стало постановлением правительства № 1087 от 24 июля 2025 года. Это действующий подзаконный акт. Новых поправок в закон о рекламе по этой теме в проверенных мной источниках я не нашёл.

Нужно ли маркировать каждую карточку на маркетплейсе?

По логике критериев и пересказам стандартная карточка в едином стиле каталога рекламой не считается. Маркировка нужна для рекламных форматов, выделяющих товар.

Как быть с описаниями, которые пишет подрядчик?

Пропишите в договоре, кто отвечает за достоверность и кто хранит подтверждения. Попросите передавать исходники текстов и даты правок. Без этого восстановить, кто и когда написал «гарантия 3 года», получится не всегда.

Коротко о главном

Громкое предложение ФАС от декабря 2024 года уже принято в виде постановления № 1087, и в итоговой версии оно мягче заголовков. Стандартные карточки в едином каталоге рекламой по пересказам не считаются, а вот выделение товара и недостоверные обещания остаются зоной риска. Подготовка проста: проверенные описания, единая таблица, архив версий и договоры с подрядчиками.

Если хотите, чтобы я посмотрел ваши карточки и договоры с подрядчиками, юридическое сопровождение бизнеса описано отдельно. Напишите мне в Telegram кодовое слово «ОПИСАНИЕ», пришлю чек-лист и подскажу, что стоит поправить в первую очередь.