Маркировка ИИ-контента: что обязательно, что добровольно в 2026

Что на самом деле написано в законе

Заголовки вроде «маркировка ИИ-контента стала обязательной» вводят в заблуждение. Я открыл текст закона № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта» и посмотрел статью 9. В ней три части.

Часть 1: тому, кто применяет большую фундаментальную модель для создания материала в аудио- и (или) визуальной форме, обеспечивается возможность разместить информационное предупреждение о применении ИИ. Глагола «обязан» применительно к автору ролика в этой части нет, есть только слово «возможность». Часть 2: формат и порядок такого предупреждения стороны определяют соглашением между собой. Часть 3: сайты, приложения и информационные системы с аудиторией больше пятисот тысяч пользователей в сутки на территории России, где люди ведут личные страницы, обязаны дать этим людям возможность поставить такую пометку.

Отсюда два вывода. Порог в 500 тысяч задаёт круг площадок, ваш личный аккаунт его не определяет. К тому же статья говорит про аудио и визуальный материал, про тексты в ней ничего нет.

Когда это заработает и что с ответственностью

Общий срок вступления закона в силу 1 сентября 2026 года, но статья 13 выделяет исключения. Статьи 8 - 10, в том числе девятую про маркировку, она переносит на 1 марта 2027 года. Пока никаких обязанностей по этой статье не возникло ни у площадок, ни у вас.

Отдельных санкций за отсутствие пометки в статье 9 нет. Статья 11 только отсылает к общему законодательству: за нарушение закона отвечают по правилам, которые уже действуют. Размер штрафов за что-либо из этой темы я не называю, потому что к нашему случаю подходящей статьи КоАП не нашёл.

Ещё одна оговорка. Закон относится к большим фундаментальным моделям, это программы не меньше чем с одним миллиардом параметров. Сколько параметров у закрытого сервиса, вы обычно не узнаете. Поэтому разумнее считать, что популярные генераторы изображений, видео и голоса под закон подпадают.

Законопроект об обязательной маркировке

17 августа 2026 года группа депутатов Государственной думы внесла законопроект № 1317978-8. Он предлагает переписать статью 9: лицо, которое даёт применять большие модели, обязано маркировать созданный или изменённый с их помощью материал, а формат, содержание и порядок размещения метки устанавливает правительство. Дата вступления в силу в проекте 1 марта 2027 года.

Я посмотрел карточку на sozd.duma.gov.ru сегодня, 4 октября. Статус «на рассмотрении»: проект зарегистрирован 17 августа, 18 августа направлен в комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи. Даты предварительного рассмотрения нет, первого чтения не было. Законопроект не принят, действующий закон остаётся без изменений.

Обратите внимание на адресата. Обязанность в проекте возложена на тех, кто предоставляет доступ к моделям. Предприниматель, который сделал картинку, в тексте проекта не упомянут. Как это отразится на малом бизнесе, если проект когда-нибудь примут, зависит от формата метки, а его пока никто не написал.

Реклама с ИИ-картинками идёт отдельной дорогой

Здесь легко запутаться. Если ваша картинка или ролик является рекламой, то токен erid, договоры и отчётность в ОРД нужны по закону о рекламе. Они не зависят от того, нарисовал ролик человек или нейросеть. Пометка «создано ИИ» не заменяет erid, а erid не заменяет пометку. Как работает реклама, я разбирал в материале про маркировку рекламы в ОРД, он общий, про ИИ там ничего не сказано.

Что опасно независимо от маркировки

Пометка не лечит содержание. Три ситуации, где у малого бизнеса бывают проблемы, даже если метка стоит.

Реальный человек. Сгенерировали «отзыв» с лицом настоящего клиента или «врача» с фото реального специалиста. По статье 152.1 Гражданского кодекса обнародовать и использовать изображение гражданина можно только с его согласия, общедоступность фото ничего не меняет. С голосом практика та же: клонируете чей-то голос, получите письменное разрешение. Нормы про голос я не разбирал, пишу как осторожный порядок работы.

Товар не такой, как на картинке. Нейросеть дорисовала карман, поменяла оттенок ткани или добавила комплектующие. Покупатель получает другое, а претензию предъявляют вам и площадке. Подробности про карточки в статье про карточки товаров с помощью ИИ.

Фейк под видом факта. Генерированная «фотография с объекта» или «результат клиента» подаётся как настоящая.

Что можно сделать уже сейчас

До марта 2027 года закон ничего не требует, но четыре шага стоит сделать сейчас.

Пометка в подписи. Под роликом или постом одна фраза: «Изображение создано с помощью нейросети» или «Голос сгенерирован». Если площадка дала кнопку для такой метки, пользуйтесь ей: я не проверял, у каких сервисов она есть.

Архив исходников. Для каждого материала храните сервис, дату, промпт, исходные файлы и финальную версию. Если метку введут по правилам, которые сегодня неизвестны, вы за час восстановите, что было сделано нейросетью.

Договор с исполнителем. Если ролики и карточки делает фрилансер или студия, пропишите, что исполнитель сообщает об использовании нейросетей, не берёт лица и голоса реальных людей без разрешения и передаёт исходники и промпты. Условия самого сервиса тоже прочтите: с 1 марта 2027 года поставщики моделей обязаны сообщать, кому принадлежат права на результат.

Одна таблица. Завести реестр: материал, где опубликован, чем создан, есть ли метка, где хранятся исходники. Какие бывают инструменты для роликов, есть в материале про нейросети для видео. Поток контента и роликов из одного исходника можно собрать на базе конвейера контента, и метка с архивом встанут в него отдельным шагом.

Частые вопросы

Нужно ли мне сейчас помечать картинки и тексты, сделанные нейросетью?

По закону нет. Статья 9 говорит о возможности поставить пометку и никого не обязывает её ставить, и вступает в силу только 1 марта 2027 года. Тексты в ней вообще не упомянуты. Метка остаётся вашим решением, и во многих случаях она защищает репутацию.

Меня обяжут, если законопроект примут?

В тексте проекта обязанность лежит на лице, которое предоставляет доступ к большим моделям. Формат метки определит правительство. Как это затронет автора ролика, сегодня сказать нельзя: проект не принят и пока не прошёл даже предварительного рассмотрения.

Коротко о главном

Обязательной маркировки ИИ-контента для малого бизнеса сегодня нет. Закон № 243-ФЗ с 1 марта 2027 года требует от крупных площадок инструмент для пометки, а законопроект № 1317978-8 об обязательной метке пока лежит в комитете. Реклама с ИИ-картинками маркируется по закону о рекламе, как и любая другая. Это разбор по тексту закона и карточке проекта на 4 октября, он не заменяет юриста.

Хотите, чтобы метка, архив исходников и договор с исполнителем стали привычкой команды, а не авралом перед проверкой? Напишите мне в Telegram слово «МЕТКА». Посмотрим, как у вас делаются ролики и карточки, и соберём простой стандарт под ваш процесс.