Рекламный ролик из ИИ за 90 центов: что даёт HeyGen Video

Что выпустила HeyGen

HeyGen до сих пор знали по говорящим аватарам. Теперь у неё есть общая модель видео: она рисует сцену целиком, героя, место действия и звук, за один запрос. Основа взята у MiniMax H3, дальше HeyGen доучила модель сама. Режимов три: по тексту, по картинке как первому кадру и по референсам. Во втором случае оживает ваше фото, в третьем можно подать до 9 изображений, 3 видео и 3 аудио, но не больше 12 файлов суммарно.

Звук генерируется вместе с картинкой: речь, фоновый шум, эффекты. Формат на выходе MP4, 24 кадра в секунду. Соотношения сторон от 21:9 до 9:16, то есть вертикальный ролик под Reels и Shorts заказывается напрямую. Модель доступна через API HeyGen, а также через OpenRouter, Runware и ComfyUI.

Источники: страница модели HeyGen Video и документация API.

Сколько стоит секунда и откуда $0,90

Цифры на странице HeyGen не совпадают друг с другом, поэтому считаю по таблице. В ней секунда в 768p со звуком стоит $0,03. В тексте анонса написано иначе: цена начинается от $0,01 за секунду до конца октября, это 50% от стандартных $0,02. Скорее всего, там речь о нижней ступени с меньшим разрешением, но страница этого прямо не говорит. Точной даты окончания скидки тоже нет, только «до конца октября».

Арифметика для 768p по таблице:

• 30 секунд по $0,03: 30 x 0,03 = $0,90.
• Если скидка 50% действует и на 768p, выйдет 30 x 0,015 = $0,45. Подтверждения этому на странице нет, итоговую цену покажет ответ API: он возвращает стоимость каждого запроса.
• Клип не длиннее 15 секунд, поэтому 30 секунд это два клипа по 15 или шесть по 5.

Теперь честная часть. $0,90 это цена секунд, которые вы оставили в ролике. Неудачные дубли тоже оплачиваются. Если на каждый кадр уходит пять попыток, 30 x 5 x 0,03 = $4,50. Для сравнения, в таблице самой HeyGen секунда у Veo 3.1 стоит $0,40, то есть 30 секунд обойдутся в $12. Это сравнение от самого вендора, проверять его независимо я не стал. Курс рубля не подставляю, считайте в долларах и пересчитывайте по своему курсу на день оплаты.

Что получится для рекламы

Лучше всего модель работает там, где нужен фон и движение. Фото товара на столе, и в кадре идёт пар над чашкой, меняется свет, плывёт камера. Вертикальные ролики по 8-10 секунд для сторис и Reels. Сцены без главного героя: улица, интерьер, дорога, фактура материала. Такие клипы потом склеивают с обычной съёмкой и подписывают.

Сама HeyGen в слепых сравнениях показывает у модели 66% предпочтений по ритму и 63% по естественности движения. По согласованности кадра результат хуже, 43%, и по движению камеры 47%. Для рекламы это значит, что один и тот же товар в соседних клипах может выглядеть по-разному. Цифры из теста самой компании, независимых замеров я не нашёл.

Где ИИ-видео не работает

В документации HeyGen прямо сказано: модель хуже всего справляется с длинным текстом в кадре, с мягким органическим движением (лепестки, бумага, волосы) и с крупной работой руками, например когда что-то собирают или включают прибор. Рекомендация там же: просить «без логотипов, брендов и печатных слов» и держать надписи короткими.

Для малого бизнеса отсюда следует несколько запретов. Упаковку с вашим логотипом и мелким шрифтом модель перерисует и исказит, поэтому товар лучше подставлять реальным фото. Руки с продуктом, примерка одежды, сборка мебели пока лотерея. Лица реальных сотрудников и владельца не получатся один в один. Ролик дольше 15 секунд сам по себе не выйдет, придётся монтировать из кусков.

Реклама и право

Ролик, который вы делаете как рекламу в интернете, подпадает под статью 18.1 закона о рекламе. По ней такая реклама содержит пометку «реклама» и указание на рекламодателя или сайт. Распространять её можно только после того, как оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор. Откуда ролик взялся, из нейросети или с камеры, значения не имеет. Как оформлять токены, разобрано в статье про маркировку рекламы в ОРД. Суммы штрафов здесь не называю, их смотрите в самом кодексе.

С людьми проще. По статье 152.1 ГК РФ использовать изображение гражданина можно только с его согласия, и ИИ-версия лица реального человека сюда же подходит. Отдельная статья об охране голоса в Гражданском кодексе обсуждалась законопроектом, действующей нормой я её не подтвердил. Согласие на голос лучше брать всё равно. Кому принадлежат права на сам сгенерированный ролик и можно ли его использовать коммерчески, определяют условия сервиса, через который вы генерируете. Прочитайте их до запуска, а не после.

Что сделать уже сейчас

Тест за вечер. Возьмите один товар и одну хорошую фотографию. Сделайте три клипа по 5-8 секунд в 768p: оживление фото, фон с вашим интерьером, вертикальная сцена под сторис. Это 20 секунд по $0,03, около $0,60 за один проход. Запишите, сколько попыток ушло на каждый.

Сравнение с обычной съёмкой. Снимите на телефон те же три сцены. Посчитайте часы вашего времени и стоимость реквизита. Сравнивать честно нужно с учётом дублей: у ИИ это деньги, у съёмки это время.

Конвейер из фото в ролик. Если тест понравился, каталог фотографий превращается в поток клипов: фото, подпись, озвучка, субтитры, публикация. Про такую схему на фото и инфографике есть разбор конвейера роликов, а какие ещё нейросети для видео бывают, описано в обзоре на 2026 год. Субтитры и нарезку под соцсети автоматизирует отдельная схема.

Разметка и согласия. Заранее определите, кто ставит «реклама» и берёт токен, и сохраните согласия людей, которые попали в кадр или озвучку.

Частые вопросы

Можно ли сделать ролик с нашим говорящим сотрудником?

Для этого у HeyGen есть аватары, это отдельный продукт. Про них мы писали в разборе видеоаватаров. Общая модель HeyGen Video лица реальных людей не гарантирует.

Нужны ли свои GPU?

Через API, OpenRouter или Runware нет, генерация идёт у провайдера. Свои мощности нужны только при запуске локально через ComfyUI.

Скидка точно закончится в октябре?

На странице написано «до конца октября», точной даты нет. Цену на день запуска сверяйте в кабинете или в ответе API.

Коротко о главном

HeyGen Video стоит $0,03 за секунду в 768p по таблице, поэтому ролик на 30 секунд обходится в $0,90 без дублей и примерно вдвое дешевле, если скидка до конца октября распространяется и на это разрешение. Для фонов, оживших фото и вертикальных сцен этого хватает. Точный товар, логотипы, руки и текст пока лучше снимать.

Хотите прогнать свои товары через такой конвейер и получить готовые вертикальные ролики из каталога? Опишите задачу в Telegram и напишите слово «РОЛИК». Посмотрим, какие сцены отдать нейросети, а какие снять, и как это устроено в услуге по роликам из одного материала.